Agência / Agency: Intertotal Inovação e Negócios
Cliente / Company: Pietro
Direção de Criação / Creation Director: Carlos Augusto
Conceito / Concept: Núcleo de inovação - David Siqueira, David Souza, Mirely Cavalcanti, Matheus Dantas, Luana Cavalcanti e Anderson Santos.
Direção de Arte / Art Director: Lucas Batista
PIETRO
Reposicionamento
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Buscando um reposicionamento no mercado, a Pietro renovou suas estratégias e adaptou um discurso que imprime fielmente a ID da marca.
A proposta
Cada um tem um estilo. Uns curtem uma “vibe” mais social, outros curtem misturar tudo.
Inconscientemente, o nosso cérebro deseja compartilhar o novo visual com as pessoas. Ou nunca existiu aquela selfie antes de ir para a balada? Sendo assim, os caminhos nos levam a dizer: todo mundo sempre “tá ligado”.
Quando chega o final de semana, programamos nosso dia e saímos. Às vezes com a família, amigos, conhecidos. Ou apenas sozinho. A escolha da roupa é essencial, mas nem sempre. Têm pessoas que gostam de andar combinando, certinhas e atraentes. Outras gostam da liberdade, são despojadas, largadas. Sem um padrão.
Pragmáticos, extrovertidos, interativos. Diferentes. A Geração Z possui um perfil intensamente conectado. São os jovens que gostam de criar os seus próprios estilos para definir suas próprias identidades através de um novo visual.
A praticidade de se comunicar no meio digital fez este público criar um novo código universal de linguagem, onde apenas uma letra pode significar uma palavra. “N é msm”? Os jovens utilizam da praticidade para comunicar, inovar e diferenciar. Nossa marca também. Através da proximidade de linguagem, entramos no “novo mundo” desta geração, como iguais, nos tornando mais próximos e interativos.
Galeradamente é quem vive conectado, no novo mundo onde os códigos de linguagem foram criados por uma nova geração. A ideia de utilizar a hashtag é entrar no meio online. Através dela, compartilhamentos surgem para diversos momentos do dia a dia desses jovens.
